Với sự phát triển ngày càng mạnh mẽ của xã hội, hầu hết mọi người đều mong muốn ''chạm'' đến những giá trị văn hóa và mỹ thuật hoàn hảo nhất có thể. Như bạn đã biết, lĩnh vực thời trang luôn luôn là một trong những Toplist ngành công nghiệp sáng tạo đứng đầu bởi lẽ các nhà mốt đều luôn cố gắng truyền tải những thông điệp sâu sắc khiến ai cũng phải trầm trồ thông qua câu chuyện độc đáo của họ. Là một trong những Thương Hiệu thời trang yêu thích của Jay - Gucci luôn mang đến những bất ngờ và sự phá cách cực kỳ hấp dẫn trong mỗi chiến dịch. Trong bài Blog này, cùng Jay tìm hiểu xem BST đang sốt sình sịch của Gucci trong đầu năm nay nhé.
Lấy cảm hứng mãnh liệt từ sự hòa quyện giữa hai khái niệm được quan tâm nhất mọi thời đại : Thời Trang và Âm Nhạc - nhà mốt Gucci đã thành công ghi đậm dấu ấn Thương Hiệu thông qua chặng đường một thế kỷ của mình với BST Capsule thứ 100 cùng những thiết kế vô cùng sáng tạo với logo GUCCI và họa tiết bắt mắt mang đậm màu sắc DNA thương hiệu. Sau nhiều lần hé lộ ''rình rang'' trước cánh truyền thông và giới mộ điệu thời trang, BST lần thứ 100 được “thai nghén” mang cả bầu trời tâm huyết từ Nhà Thiết Kế/ Giám Đốc Sáng Tạo đình đám đã chính thức ra mắt : không quá khó đoán ra cái tên đứng đằng sau BST lần này, đó chính là Alessandro Michele.
Vào năm 2021, theo nghiên cứu thống kê từ Musixmatch (*một công ty dữ liệu âm nhạc Ý khá nổi tiếng vì sở hữu nền tảng uy tín để người dùng tìm kiếm và chia sẻ lời bài hát kèm theo bản dịch), đây cũng chính là công ty hợp tác với nhà mốt Gucci trong dự án này, từ ''Gucci'' đã xuất hiện trong lời bài hát của tổng số 22.705 bài hát tính kể từ năm 1921 cho đến thời điểm hiện tại (Tháng 1, 2022). Đối với Alessandro Michele, số liệu thống kê đó được xem là điểm khởi đầu ''vô cùng rạng rỡ'' cho bộ sưu tập Gucci 100 lần này. Đối với dịp kỷ niệm đặc biệt này, nhà mốt Gucci đã phát hành trên Youtube một bộ phim ngắn - được giới báo chí truyền thông ví von như một ''tiếng súng'' khai phóng mạnh mẽ nhằm hướng đến việc phủ sóng hình ảnh của BST Thứ 100 trên đa phương tiện, đặc biệt là các mặt trận mạng xã hội. Vẫn như các Capsule Collection thường niên khác, Collection 100 của Gucci sẽ bao gồm quần áo may sẵn và phụ kiện nhiều loại. Theo dõi BST, Jay nhận thấy được rằng trong hầu hết các tác phẩm đều có Logo Gucci phiên bản Kỷ Niệm 100 năm hoặc được trang trí bằng các câu thơ từ ba bài hát trong số nhiều bài hát đề cập đến thương hiệu, đương nhiên những giai điệu này đều do Giám Đốc Sáng Tạo Alessandro Michele phụ trách.
Nếu bạn cũng giống như Jay, thuộc tuýp những người đam mê âm nhạc và thời trang, hãy tìm những cụm từ có chứa từ 'Gucci' từ những bài hát : ''The R'' (1988) của Eric B. & Rakim, ''You Got Good Taste'' (1983) của The Cramps và ''Fuck Me Pumps'' của Amy Winehouse (2003) đều được trang trí trên họa tiết Gucci Monograms, họa tiết GG Flower Jacquard và các kiểu họa tiết đa dạng khác. Sau này, với sự yêu thích và hưởng ứng nồng hậu từ khách hàng với các họa tiết đặc biệt này, nhà mốt đã ra mắt thêm các dạng áo hoodies, blazers và T-shirt; cũng như những chiếc túi như Gucci Diana. Vì thế, logo Gucci 100 tạo ra một sự khác biệt so với logo thông thường bằng cách kết hợp từ và số. Theo Jay tìm hiểu, Michele chắc chắn đã nghe những bài hát này và dành rất nhiều tâm tư tình cảm để mang đến bản sắc hòa hợp riêng cho BST Gucci Lần thứ 100 lần này của nhà mốt. Ông ta thấu hiểu sâu sắc phương cách mà Gucci đóng góp cho nền văn hóa đại chúng cũng như tinh thần thời trang sau hàng trăm năm duy trì. Về điểm này, chúng ta có thể dễ dàng nhìn thấy được thông qua việc anh ấy bày tỏ lòng kính trọng cùng với lễ kỷ niệm trăm năm của Gucci, với một loạt kiểu giày trang trí bằng lông thú, túi vải bố tương phản với họa tiết GC và cụm chữ in đậm, cùng với nhiều kiểu áo khoác ngoài có hoa văn nổi bật.
Trên chặng hành trình kinh doanh, chắc hẳn bạn cũng giống như Jay, chúng ta có thể dễ dàng nhận thấy được mối tương quan sâu sắc giữa Thương Hiệu Gucci và sự phát triển không ngừng của xã hội : Điển hình ví dụ cho khía cạnh này, chiến dịch lần thứ 100 này đã tiết lộ một mô hình chiếc Cadillac huyền thoại “Seville by Gucci” được sản xuất như những Limited Edition vô cùng khan hiếm kể từ năm 1978 – một biểu trưng điển hình của sự tinh tế và xa xỉ vào cuối thập niên 70 và đồng thời cũng được xem là minh chứng cho sự thành công trong tư duy ''vượt xa thời đại'' của nhà mốt. Gucci đã hợp tác với Mattel để tạo ra bộ sưu tập chính thức đầu tiên của mình với Hot Wheels - một bản sao tỷ lệ 1:64 của mẫu Cadillac '82 với phiên bản giới hạn 5.000 chiếc trên toàn thế giới.
“The centennial, for me, represents an opportunity to bear witness to Gucci’s eternal vitality that year after year, is reborn, it renews itself, reestablishing an unusual relationship with contemporaneity as a boy, forever young, observing the world with a powerful vision.”
Chia sẻ từ Giám Đốc Sáng Tạo Alessandro Michele
Như Michilee chia sẻ : ''Đối với góc nhìn một Giám Đốc Sáng Tạo như Michele, kỷ niệm 100 năm của Thương Hiệu đại diện là minh chứng rõ rệt nhất cho sức sống vĩnh cửu của Gucci trong suốt hàng trăm năm qua, từ năm này qua năm khác. Tinh thần thời trang của Gucic luôn được tái sinh, tự đổi mới, tái thiết lập các mối quan hệ với đương thời như một cậu bé, trẻ mãi không già, song hành phát triển theo thế giới với tầm nhìn mạnh mẽ.
Qua đó, chúng ta có thể nhận thấy được ''sức trẻ'' của nhà mốt trăm năm tuổi trong BST lần này. Chính vì thế, mặc dù thời gian trôi đi qua năm tháng, nhưng sau tất cả, âm nhạc vẫn là thứ phương tiện duy nhất vẫn trường tồn gán liền với thời trang qua từng thời đại. Bạn có cảm nhận giống Jay hay không? - Bộ sưu tập Gucci 100 đã biểu hiện được sự tinh thần ''braggadocio'' (phóng khoáng, kiêu hãnh) của Phong cách Old-school Hip-hop từ Eric B. & Rakim cho đến sự nổi loạn nhưng vẫn tinh tế mộc mạc của Phong cách Punk-rock. Đáng chú ý hơn hết, có một lời bài hát đúng nghĩa đen của ban nhạc Garage-Punk band The Cramps xuất hiện trên một số túi vải: "This one's dedicated to all you Gucci bag carriers out there", đó gọi là ''You Got Good Taste!. Bên cạnh đó, phong vị của sự phóng khoáng và nổi loạn nhưng vẫn tinh tế mộc mạc được biểu thị qua màu sắc của các họa tiết trong Collection 100 lần này.
Tất nhiên, một bộ sưu tập Gucci sẽ không hoàn chỉnh nếu không có biểu tượng tượng trưng của nhà mốt, được sử dụng xuyên suốt trên các sản phẩm giày da đanh Jacquard Moccasins và túi da. Ngoài việc đề cập công khai đến một số bài hát điển hình nhất của văn hóa nhạc Pop, Michele đã rất hoài niệm về chặng hành trình của thương hiệu Ý 100 tuổi đã đi được bao xa. Trong phần ghi chú của mình cho bộ sưu tập Aria năm nay, ông so sánh Gucci với một cái cây cổ thụ cao chót vót - mặc dù không phải là cây cổ thụ hay tàn tạ theo thời gian, nhưng là cây có thể thay đổi theo mùa và ngày càng cắm rễ sâu hơn. Bạn có biết : Jazz, Psychedelic, Japanese Punk, Disco, Hip Hop, Afrobeat - những thể loại này đóng vai trò nền tảng vững chãi cho ''Âm nhạc'' ngấm sâu vào tiềm thức của chúng ta trong hàng thế kỷ qua. Thông qua những sản phẩm được chế tác thủ công tỉ mỉ trong BST Gucci 100, bạn và Jay sẽ thấy được từng cung bậc cảm xúc khi nghe nhạc - sự bùng nổ cùng những giai điệu cổ điển của Jazz, sự cuốn hút đến mức ảo giác của Rock, sự thăng hoa diệu kỳ của Disco … tất cả thể hiện qua bữa đại tiệc kết hợp màu sắc (*xanh lá, đỏ tươi và vàng nghệ) và các họa tiết đặc biệt (*như vương miện, hoa cỏ, các hoa văn phù điêu cổ điển) cùng kỹ thuật thủ công tuyệt vời của các nghệ nhân lành nghề đến từ nhà mốt Gucci.
Đối với BST Gucci 100 lần này, Jay đánh giá rất cao về tính ứng dụng của các sản phẩm trong cuộc sống đời thường của chúng ta. Nhà mốt Gucci quả nhiên không bao giờ làm giới mộ điệu thất vọng khi các sản phẩm ngày càng có tính ứng dụng cao và phân tầng đối tượng sử dụng rõ ràng để không còn nằm trong giới hạn của cái mác ''sản phẩm Runway''. Từ các ấn phẩm cơ bản như : áo T-shirt, áo khoác, quần ống loe, jeans, váy, … với đa dạng nhiều form dáng cho đến các phụ kiện thiết yếu như : túi xách, túi đeo, trunk, valli, … với đa dạng kích cỡ cũng được nhãn hàng chăm chút đến từng chi tiết nhỏ để tạo nên sự tinh tế và phóng khoáng đúng nhất với tinh thần lần này của BST. Bạn có thể dễ dàng nhận thấy : Bên cạnh các Outfit-Looks có sẵn từ trên sàn runway của Thương Hiệu, chúng ta không quá khó để mix-and-match các items (*sản phẩm đơn lẻ) của BST Gucci 100 trong cuộc sống đời thường của mình trong các hoạt động hằng ngày, môi trường công sở hay thậm chí các buổi gặp gỡ có tính chất sang trọng - Tủ đồ lần này nhà Gucci mang đến cho chúng ta đều đáp ứng được tất cả nhu cầu đó.
Kể từ khi nhà mốt ra mắt và chính thức mở bán các sản phẩm độc quyền trong BST Gucci 100 lần này, dường như đã tạo nên làn sóng hưởng ứng mạnh mẽ từ giới mộ điệu thời trang cũng như những người đam mê những sản phẩm đầy màu sắc. Bên cạnh sự thu hút về họa tiết màu sắc cực kỳ bắt mắt đó, xét về khoản truyền thông và những nỗ lực mang ''tinh thần thời đại'' trong hơn 100 năm tuổi đến gần gũi hơn với công chúng, nhà mốt Ý lại một lần nữa ghi điểm tuyệt đối. Điển hình có thể nhận thấy được sự hưởng ứng và yêu thích to lớn đến từ các Celeb và Influencer trên nhiều lĩnh vực. Đối với thị trường Việt Nam, không thể không kể đến những tên tuổi lớn trong lĩnh vực thời trang đã có những Looks vô cùng thời thượng với các sản phẩm đến từ BST Gucci 100, bao gồm : Nữ ca sĩ Hồ Ngọc Hà, Bộ ba nữ Fashionista đình đám Châu Bùi/ Khánh Linh Cô Em Trendy/ Quỳnh Anh Shyn, và hàng loạt các nghệ sỹ khác cũng đã có những thước ảnh thật sự ấn tượng. Không dừng lại ở đó, một số Influencers ngoại quốc mà Jay theo dõi cũng có những hưởng ứng đáng chú ý khi tạo nên làn sóng yêu thích đối với dòng ''sản phẩm cao cấp'' này.
Một số Influencers khác phải điểm qua như : Nam diễn viên Jun Shison (しそん じゅん) của BOYS & D2, Nữ diễn viên tài năng IU (Lee Ji-eun 이지은), mỹ nhân điện ảnh Nghê Ni (倪妮), Cặp đôi diễn viên đình đám Thái Lan - Billkin (Putthipong Assaratanakul) và PP (Krit Amnuaydechkorn) cũng đã góp phần mạnh mẽ tạo nên cộng đồng fan yêu thích các thiết kế độc đáo trong BST Kỷ Niệm 100 Tuổi của Gucci trong chiến dịch lần này. Khác với tinh thần lạnh lùng và thời thượng mà mỗi khi chúng ta nghĩ về các Thương Hiệu thời trang xa xỉ, Gucci đã tạo nên ''sự hòa hợp thời đại'' giữa đời sống và sàn runway. Những sản phẩm Gucci 100 đến gần gũi hơn với mọi người với làn sóng trẻ trung, năng động và mang đậm tính chất trendy của một nhà mốt hàng trăm năm tuổi.
“It isn’t a revisionist attempt to rummage through the past: if anything, mine is a 'reverse' revisionism of the House’s history, stitched back together by a piercing note, a melody, a refrain. Also because, if I were to depict Gucci, for me it would be an eternal teenager who hangs out at places where music is heard and played.”
Chia sẻ từ Giám Đốc Sáng Tạo Alessandro Michele
Vốn là một trong những Thương Hiệu thời trang yêu thích của mình, trong BST lần này, Jay chắc chắn sẽ không bỏ lỡ cơ hội để cùng chung vui và hòa mình trong ''không khí tưng bừng'' của dịp kỷ niệm cột mốc thời gian đáng quý này. Âm nhạc không đơn thuần chỉ là những giai điệu vu vơ và vi tri vô giác; đối với Jay, mỗi cung bậc cảm xúc trong các bài hát đều giúp những Nhà Sáng Tạo thăng hoa trong những vũ trụ không gian sáng tạo, là chất xúc tác tinh thần vô cùng hiệu quả để những ý tưởng tuyệt vời được ra đời. Nhân chuyến công tác đến Hà Nội vừa qua, Jay và đội ngũ sản xuất hình ảnh của mình đã dành thời gian chụp bộ ảnh LAS VEGAS với chiếc túi Gucci 100 Diana (*Phiên bản có dòng chữ ''MUSIC IS MINE SEATS RECLINED'') với outfit đơn giản kết hợp từ chiếc áo T-Shirt Gucci 100, chiếc quần ống loe cổ điển và đôi giày da bóng có khóa GC của nhà mốt Gucci. Thông qua bộ ảnh cá nhân này, Jay muốn thể hiện sự huy hoàng tráng lệ của bầu không gian vào đêm tại một góc của thành phố nguy nga tựa như cảnh tượng thăng hoa trong sự nghiệp của một chàng trai đam mê thời trang, hơn thế là sự âm thầm và điềm tĩnh của những phút giây trầm lắng mỗi khi suy tư về các dòng ý tưởng sáng tạo. Với hàng loạt ánh đèn Cine sáng chói, các góc đường cũ kỹ và những bối cảnh tái dựng khu phố cổ điển, Jay muốn mang đến những thước ảnh với cảnh quan tráng lệ và tĩnh mịch; bộc lộ đúng ''tinh thần thời đại'' tuy có nét xưa cũ nhưng vẫn sôi nổi và trẻ trung của chiến dịch GUCCI 100 lần này.
Concept : 401 ArtSpace / Photographer : Bui Duc Hoang (Billys)
Đó là tất cả những gì Jay mong muốn chia sẻ trong dịp kỷ niệm 100 Tuổi của Gucci lần này. Cảm ơn quý bạn đã dành thời gian quý báu để đọc hết bài viết của mình nhé. Bộ ảnh LAS VEGAS này cũng sẽ được Jay đăng tải nhân dịp sinh nhật lần thứ 23 của mình trên các nền tảng Mạng Xã Hội. Mong rằng bạn sẽ ủng hộ và chia sẻ cảm nghĩ của bạn trên bài viết của Jay trên Fanpage và Insta với nhé! Xem thêm tại https://direct.me/aiamjay.
